Alimentare l’economia creativa

I social media sono diventati una piattaforma efficace e redditizia per i creatori di contenuti che vogliono collaborare con i marchi per promuovere la consapevolezza e la fedeltà dei consumatori.

I creatori di contenuti svolgono un ruolo inestimabile nella rete in espansione della creator economy, l’ecosistema facilitato dal software che consente ai creatori di contenuti e agli influencer di trasformare le loro creazioni in attività generatrici di reddito.

Comprende tutto ciò che riguarda il mondo dell’e-commerce e dei social media, le aziende di pubblicità e marketing digitale. È diventato così grande che Goldman Sachs prevede che raddoppierà le sue dimensioni a 480 miliardi di dollari entro il 2027.

Karlos Naidas, 34enne CEO della piattaforma di aggregazione di contenuti PIXEL by Eplayment, afferma che la crescita dell’economia creativa nelle Filippine ha acquisito maggiore slancio durante la pandemia.

“La crescita sostanziale dell’economia dei creatori filippini è stata evidente nel considerevole aumento dei creatori di contenuti… Questo settore non solo fornisce ai creatori un modo per esprimersi, ma è anche un lavoro che genera entrate poiché ci sono molti modi per guadagnare nella creazione di contenuti”, spiega.

È il caso di Juan Lorenzo Marco, 34 anni, che ha iniziato a cimentarsi nella creazione di contenuti durante la pandemia. In qualità di responsabile marketing e piattaforme presso il Cultural Center of the Philippines, gli è stato affidato il compito di creare un nuovo spazio per condividere l’arte anche durante il lockdown.

Mentre la sua ricerca lo conduceva al mondo dello streaming, rimase affascinato dalle infinite possibilità. Da appassionato di videogiochi, iniziò a fare live streaming mentre giocava a Mobile Legends. Nel tempo, creò una community di follower.

Marco, che usa il nome utente Uncle Gu, è ora un content creator a tempo pieno con quasi 70.000 follower su tutte le piattaforme di social media. Afferma che le collaborazioni con i brand e gli eventi come i tornei di gaming “shoutcasting” sono stati una fonte costante di entrate.

Attribuisce il suo successo alla partecipazione al Project Upload, il primo evento di Eplayment incentrato sui creatori del 2023, progettato per offrire ai creatori di contenuti approfondimenti sul settore.

“C’erano altri creatori che sono stati invitati e hanno affrontato altri argomenti vitali. È anche diventato un modo per i creatori come me di collaborare con altri che condividono la stessa passione”, racconta.

Inoltre, Eplayment ha svolto un ruolo importante nella monetizzazione della presenza online di Marco. Utilizza entrambe le piattaforme, Eplayment e PIXEL, per guadagnare di più dalle mance e dalle donazioni di spettatori e sostenitori.

Si può percepire l’amore per gli aspiranti creatori di questa organizzazione, dice. “Hanno fatto parte dei miei traguardi. Mi hanno aiutato a far crescere le mie connessioni e mi hanno fatto credere di avere un futuro in questo settore”, aggiunge.

Sfide e opportunità

L’economia dei creatori, spiega Naidas, ha portato a opportunità uniche per i marchi e i consumatori di costruire connessioni significative. “Per i marchi, la creazione di contenuti è fondamentale in quanto aiuta a costruire ulteriormente la loro identità apparendo più organici e personali attraverso influencer o creatori che interagiscono con il pubblico per loro conto”.

“I contenuti di qualità possono influenzare gli acquisti poiché producono contenuti informativi e coinvolgenti che possono aiutare i potenziali clienti a prendere decisioni informate, portando infine a conversioni di vendita per i marchi di consumo”, spiega in un’intervista via e-mail.

Secondo Naidas, la fonte di reddito più comune per i creatori è la partnership con i marchi, tramite la quale chiedono compensi ai talenti o alle pubblicazioni.

Mentre l’ecosistema continua a prosperare, Naidas identifica un punto dolente nel processo di monetizzazione della creazione di contenuti: i creatori spesso incontrano un ostacolo nell’accesso ai servizi finanziari tradizionali. Una “piattaforma organica e integrata che fungerà sia da gateway di pagamento che da processore” è ritenuta necessaria per aiutare i creatori ad accedere ai propri guadagni in tempo reale.

Eplayment cerca di colmare il divario sviluppando un gateway di pagamento per i creatori di contenuti. Eplayment è stata fondata per la prima volta nel 2019 per la comunità degli e-sport come produttore di funzionalità di contenuti su piccola scala per giocatori emergenti. Da un portafoglio elettronico su misura per le esigenze dei giocatori, è diventato un canale per i creatori per prosperare.

Naidas afferma che PIXEL offre una suite completa per i creatori, personalizzata per fornire strumenti di pagamento senza soluzione di continuità e soluzioni bancarie rapide. Per accelerare la monetizzazione dei contenuti, offre pagamenti in tempo reale, pagamenti diretti dai fan, un sistema di abbonamento personalizzabile e opportunità di prestito.

Gli utenti possono inviare “PIX” o i crediti in-app come donazioni ai loro creatori preferiti. I creatori, a loro volta, possono facilmente incassare i crediti tramite l’app Eplayment e altri portafogli elettronici supportati.

Costruzione della comunità

Insieme, Eplayment e PIXEL offrono programmi di connessione tra i creatori, in cui viene raccolta una serie diversificata di attività di creazione di comunità per i creatori e i fan, per “promuovere nuove relazioni e condividere conoscenze e competenze sul mestiere”.

“Coltiviamo la nostra community con consigli incoraggianti su come restare fedeli al proprio marchio, promuovendo una community che li supporterà e, naturalmente, stimolando la libertà creativa, che viene condivisa da un creatore all’altro”, afferma Naidas.

Inoltre, PIXEL consente ai suoi creatori di aumentare la portata del pubblico tramite aggregatori di contenuti. Naidas descrive gli aggregatori di contenuti come “attori fondamentali nell’economia dei creatori [by] semplificando il processo di distribuzione dei propri contenuti sul mercato grazie a una sede centralizzata.”

“L’interfaccia intuitiva consente una navigazione fluida, semplificando il percorso di creazione dei contenuti e consentendo agli utenti di dare priorità alla propria creatività senza distrazioni”, aggiunge.

Sfruttando il crescente volume e la diversità dei contenuti generati dai creatori, sostiene che gli aggregatori possono sfruttare il coinvolgimento degli utenti per stimolare la crescita dei ricavi aziendali.

Naidas afferma che la forte concorrenza nell’economia creativa ha spinto più creatori a usare la tecnologia per aiutare a massimizzare l’interazione con il pubblico dopo la pubblicazione. L’intelligenza artificiale consente ai creatori di tenere d’occhio le tendenze e di adattarsi facilmente all’algoritmo della loro attività online, afferma.

PIXEL ora ha una community di 3.873 creatori. Ma Naidas vuole portare più creatori sotto la sua ala. “PIXEL cerca di soddisfare sia i creatori alle prime armi che quelli veterani, assicurandosi che i novellini possano iniziare a creare contenuti e che i creatori più affermati continuino a guadagnare entrate sufficienti”, afferma.

Guadagnano tramite commissioni di transazione applicate quando gli utenti utilizzano il portafoglio Eplayment e PIXEL. C’è una commissione fissa del 5 percento su tutte le transazioni attraverso le funzionalità disponibili di PIXEL.

L’obiettivo di Eplayment è di attrarre 40.000 utenti, siano essi fan o creatori, su PIXEL entro il 2025. Naidas sta anche cercando di espandersi all’estero per raggiungere i filippini che desiderano avere una piattaforma unica per condividere i propri contenuti.