Donare, anche se in modo molto informale, è una delle attività principali in cui si impegnano le famiglie intraprendenti e di successo. Ma una delle sfide principali che le famiglie più grandi o multigenerazionali spesso affrontano è accendere la passione nei membri più giovani per le cause tradizionalmente sostenute dalla famiglia.
Come coinvolgere le generazioni più giovani? Come puoi preservare la tua eredità filantropica anche quando non conduci più alcuna attività di donazione?
Il consiglio tipico per coinvolgere i membri più giovani della famiglia nella filantropia è di coinvolgerli fin dall’inizio e discutere argomenti importanti come valori, privilegi e alfabetizzazione finanziaria.
Ma un modo efficace – e spesso trascurato – per suscitare interesse è lo storytelling.
Raccontare storie è uno degli strumenti più potenti a disposizione dei leader per influenzare, insegnare e ispirare. Siamo programmati per trovare le storie più memorabili delle affermazioni basate sui fatti perché la narrazione coinvolge più parti del nostro cervello rispetto al linguaggio astratto.
Ricerca precedente mostra che la narrazione efficace:
- crea un senso di connessione, crea familiarità e fiducia e consente all’ascoltatore di entrare nella storia dove si trova, rendendolo più aperto all’apprendimento;
- funziona per tutti i tipi di studenti, indipendentemente dall’età, dall’esperienza o dal background;
- aiuta con l’apprendimento perché le storie sono facili da ricordare.
Conosci la storia dei LEGO?
LEGO è stato creato da un falegname disoccupato durante la crisi economica degli anni ’30.
Il suo nome era Ole Kirk Christiansen. Quando la crisi colpì la cittadina danese di Billund, gli agricoltori locali – i principali clienti del falegname – non potevano più permettersi il suo lavoro.
Ole in quel momento si sentiva ancora più sotto pressione perché la crisi economica coincise con la morte della moglie durante il parto, lasciandolo non solo disoccupato ma anche solo con quattro figli.
Per sbarcare il lunario, Ole voleva realizzare giocattoli con scarti di legno, ma pochissime persone credevano nel probabile successo di un’impresa del genere, compresa la sua famiglia.
Contro ogni previsione, i suoi giocattoli di legno furono ben accolti e la sua attività iniziò a crescere. Ma, agli albori della LEGO, Ole dovette affrontare ulteriori avversità: una bancarotta imminente e, più tardi, l’incendio della sua fabbrica.
Non si è arreso, ma ha reinventato l’azienda. Il suo motto – “gioca bene” o “leg godt” in danese – ha guidato l’azienda LEGO anche attraverso periodi più turbolenti, nel corso dei suoi 88 anni di storia.
Non dimentichiamo che i grandi leader sono modelli di riferimento nella vita. Ancora oggi la famiglia proprietaria del LEGO Group è attivamente impegnata nella Fondazione LEGO. Quest’ultimo condivide con il Gruppo LEGO la missione di ispirare e sviluppare i costruttori di domani. La fondazione è impegnata a ridefinire il gioco e a reimmaginare l’apprendimento per garantire che i bambini sviluppino le competenze di cui hanno bisogno per navigare in un mondo incerto e complesso.
La storia di Ole non è solo fonte di ispirazione per gli imprenditori o per coloro che affrontano difficoltà negli affari, ma mostra anche il potere della narrativa nel rafforzare la motivazione, la resilienza e l’eredità familiare. La sua storia ha dato potere alle generazioni che lo hanno seguito nel far crescere l’azienda attorno a uno scopo e una storia chiaramente definiti.
Qual è il prossimo?
Uno storytelling efficace non riguarda solo ciò che viene detto o fatto. Per influenzare gli altri, devi anche prestare attenzione a come trasmetti il tuo messaggio.
A partire dal COVID-19, la maggior parte delle nostre interazioni sono diventate virtuali e molte famiglie intraprendenti hanno scoperto quanto le piattaforme digitali siano (e continueranno ad essere) fondamentali per rimanere in contatto e comunicare, sia all’interno della famiglia che con il mondo esterno.
Il digital storytelling può essere utile anche per quelle famiglie che preferiscono rimanere private quando si tratta di donare, poiché devono anche essere consapevoli che la prossima generazione avrà bisogno di sapere cosa è stato fatto – e cosa è stato donato – per coltivare valori positivi nelle generazioni successive. venire.
Sempre più famiglie stanno spostando la propria attenzione sulla comunicazione, condivisione e ispirazione attraverso la creazione di un ecosistema di narrazione digitale che includa i siti web di famiglia o altri canali online dedicati alla famiglia, come un gruppo WhatsApp o una newsletter elettronica di famiglia. Le riunioni di famiglia virtuali saranno più la norma che l’eccezione questo Natale, e chissà fino a che punto?
Ma il digital storytelling richiede anche uno sforzo aggiuntivo per diventare veramente efficace: richiede lo sviluppo di una strategia.
Ecco alcuni suggerimenti e domande per le famiglie che in questo momento si affidano al digitale:
- Chi sta parlando e con chi stai comunicando?
- Quali sono i canali più adatti?
- Qual è il tuo badget?
- Quali competenze e tecnologie possiedi o devi acquisire?
- Con quale frequenza è necessario connettersi?
- Con quale frequenza rivedi i canali che utilizzi per lo storytelling per garantire coesione e trasparenza?
Lo storytelling, digitale o meno, è un potente strumento per ispirare, coinvolgere e motivare la prossima generazione ad assumere un ruolo di primo piano nelle donazioni della tua famiglia.
Se questo è qualcosa che tu o la tua famiglia volete sfruttare, ecco cosa fare prima:
- Rifletti sulla tua motivazione nel donare
- Valuta il focus della tua donazione attuale o futura
- Definisci una chiara ambizione per la tua donazione
Puoi quindi iniziare a pensare a come articolare e comunicare questi elementi alla tua famiglia.
Per saperne di più su come utilizzare lo storytelling per coinvolgere la prossima generazione nella filantropia, potresti leggere il capitolo “Scopo” del recente articolo pubblicato Navigatore di filantropia familiare libro, da cui puoi ordinare Amazzonia.
